刚测完。数据不对。先盯卡首屏。
别扯那些花里胡哨。婴儿用品卖不动,十有八九是动销没起势,新手起量还在用老套路。昨天晚上11点我在后台盯到发麻,右上角那个不起眼的齿轮图标点进去,才发现有个埋点写死了,导致人群包误打,转圈转了半天不出图;顺便提一句,这坑我只在婴儿用品里测过,别的类目没验证。官方说慢慢养权更稳?我偏不信,强烈建议先做小预算赛马机制,跑出能打的款再螺旋递增,不然投产比低到让你怀疑人生。这里要认清现实:这方法只对中低客单有效,高客单我没测过。
超急。
下面这张表就是我自己的粗暴记录,别嫌丑,能救火:
| 场景 | 动作 | 坑点 |
|---|---|---|
| 新品首周 | 卡首屏+洗标签 | 库存压货别超7天 |
| 大促前3天 | 小预算赛马 | 投产比忽高忽低 |
想看更细的排查清单,我建议直接去他们家的实操表,别自己憋着拍脑袋。
我知道有人会说“慢慢来”,但我不买账。婴儿用品这个类目,一旦降权,神仙难救,回滚都救不回动销。先把坑产做出来,再谈精细化。别浪费时间。
