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钻展消耗太快通常不是单一原因。先把消耗速度和触发时段拉出来看，优先关注日限额触达时段、人群覆盖范围与素材点击率的组合，这是最容易导致钻展消耗太快原因的三类线索。
按排查顺序走一遍：1) 看计划层级的日限额和投放时段，确认是否被“全天+高频”放大；2) 看单元人群包与商品意图是否匹配，尤其是新建人群覆盖过宽；3) 看素材点击率与落地页跳失，点击高但转化弱时要回到钻展消耗太快ROI计算口径重算。验证方式：先把昨日同时间段对比成小时级消耗曲线，确认异常是否集中在某段或全程失控。
经验性提醒：先做止损再优化，别一上来猛降出价。可以先缩小投放时段、降低预算上限、或先暂停高消耗低转化的单元。随后再围绕人群溢价和素材表达做精调，目标是把“预算花完的速度”拉回可控区间，这样钻展消耗太快怎么解决才有抓手。
10项检查清单
- 计划是否设置全天投放
- 日限额是否明显高于近7天均值
- 人群包是否过宽或叠加过多
- 素材点击率是否明显偏高但转化偏低
- 落地页首屏是否突出主卖点
- 是否存在多个重复投放单元
- 时段消耗是否集中在午后或晚高峰
- 高消耗关键词或定向是否已标记
- 是否开启了不必要的溢价
- 是否记录过调整前后的对比数据
需要进一步核对规则或申诉时，以平台规则中心/后台通知为准，路径一般在：营销中心-规则中心-违规与申诉。这里也有投放优化教程可参考：电商教程。
最后复测：用同一人群和素材，在缩小时段后观察2-3个投放周期，确认消耗速度下降、转化稳定，再逐步恢复预算，这一步就是钻展投放是否稳住的验证点。
