导语

登录后台发现转化率波动剧烈，尤其是大促后流量断崖式下跌，往往是因为复购权重（LTV）分值太低。在2026年的拼多多算法下，单纯拉新已无法支撑权重稳定，复购才是撬动流量推荐的核心参数。

H2 复购对权重的核心影响分析

很多卖家认为复购只是多了几笔订单，这是典型的认知误区。平台衡量一个链接的价值，核心指标是用户生命周期价值（LTV）。如果你的链接复印率长期低于类目均值（通常为5%-8%），算法会判定你的产品力不足，从而缩减搜索流量的分发空间。高复购率会直接触发系统的“优质店铺”标签，降低单笔订单的获客成本（CAC）。

H2 高效安排复购的实操步骤

为了追求极致的效率，不要依赖自然复购，而要通过主动触达引导用户回流。具体链路如下：

  • 人群分层：进入【商家后台-营销工具-客户内外部营销】，筛选过去90天内购买次数≥2且评价为5星的用户。
  • 精准触达：利用“短信营销”组件，发送带有特定优惠券（券额建议为日常价的15%）的营销链接。
  • 路径优化：不要让用户直接搜标题，而是引导通过【收藏夹】或【已买到的宝贝】进入，这种路径下的权重加值比直接搜索更高。

针对收录和排名权重，建议参考下表进行节奏安排：

复购周期 执行手段 权重影响因素
第1-3天 包裹卡引导（专属二维码） 基础DSR稳定性
第7-15天 短信营销补强 坑位产出比（UV价值）
第30天+ 社群私域反哺 高阶标签权重（LSI精准度）

H2 风险防范与避坑指南

老手在做复购时，最怕触发系统的“利益诱导反作弊”检查。严禁在站内聊天工具直接发送返现、好评返现等关键词，否则会面临直接断流的风险。此外，同一个收货手机号、同一个支付账号在30天内的购买频率不要超过3次，过高的频率会被算法判定为异常消费，非但没有权重，还会由于收录率降低导致链接降权。重点关注2026年新升级的图形验证机制，频繁异常支付会触发强制人脸核验。

H2 复购效果验证指标

怎么判断这套复购安排起效了？你需要关注【生意参谋-流量看板】中的以下数据：

  • 老客成交占比：理想状态下，维持在15%-25%之间。
  • 搜索权重反馈：观察在复购订单集中产出的48小时内，核心关键词的自然排名是否上升了5位以上。
  • UV价值（单一UV产出）：如果UV价值提升超过20%，则说明复购成功拉高了流量天花板。