2026年Q1数据显示，未通过品牌备案的店铺自然流量下滑了14.2%，而带“品牌”标识的标品转化率（CR）却逆势增长。因为平台流量分发逻辑已彻底转向“确定性供给”，非品牌链接正在失去核心竞价权的入场券。

为什么你的非品牌链接跑不动流量？

底层原因在于拼多多2026版搜索算法对“品牌权重（Brand Weight）”进行了强校验。非品牌商品无法进入搜索结果页顶部的“品牌直达”席位。当用户勾选“只看品牌”时，系统会自动将无标链接过滤。此外，非品牌链接在【流量中心-搜索分析】中的点击漏斗（CTR to CVR）普遍存在断层，因为缺乏官方背书导致的信任磨损成本通常在15%-25%之间。

2026版：拼多多品牌备案实操路径

不要在主图上自己P一个品牌标，那会被系统判为“侵权违规”。高效提报需遵循以下路径：

  • 资质校验：直接打开【商家后台-店铺管理-资质申请-品牌资质】，输入TM或R标证书编号。
  • 授权链对齐：如果是代理商，必须确保二级及以上授权书的有效期截止日在2026年12月31日以后，否则系统会秒拒。
  • 属性互补：在商品详情编辑页勾选特定的品牌属性。注意：一旦审核通过，属性栏会自动锁定，随意修改会导致权重清零。

品牌 vs 非品牌：三级维度核心差异

对比下表可见，非品牌链路在2026年的生存空间已被极大压缩，尤其在标品赛道：

维度 品牌链接 非品牌链接
搜索权重 获得 15% 基础加成 无加成
营销活动 优先参加百亿补贴/品牌日 仅限普通促销
流量成本 直通车单次点击成本更低 需靠高出价维持排位

避坑指南：老手必须要看的细节

很多新手为了图快去获取第三方授权，结果发现品牌库里查无此品牌。实测发现，如果品牌在数据库中状态为“审核中”，建议等一周再提报。此外，如果你的商品是白牌，生硬套用大牌属性会导致“违规导流”扣分，最稳妥的方法是在商品标题中删除所有含糊词汇，直接申请平台认证的“常年品牌”资质。

验证指标：判断备案是否生效

提报完成后，直接拉取【推广计划-关键词报表】。重点关注以下两点：

  • 品牌筛选覆盖率：在客户端搜索关键词并勾选“品牌”分类，观察你的商品是否出现在前三页。
  • PPC 变化：对比备案前后，在同等排位下的平均点击单价（PPC）是否下降了 10% 以上。如果数据没变，说明你的商品属性并未与品牌资质成功绑定。