2026年春节期间，若直接在后台点击“暂停计划”，其账户质量分通常会在7天内大幅滑坡，导致节后平均点击单价（CPC）面临40%以上的溢价惩罚，这种操作逻辑极其损耗效率。

核心问题分析：为何“停播”是权重杀手？

搜索引擎的算法对数据的连续性有极高要求。直通车的核心权重（关键词质量分）是由点击率、转化率和店铺DSR动态组成的。一旦流量归零，系统会判定计划进入“静止状态”，原本积累的点击惯性被切断。因为即便是一周的断档，系统也会认为该产品生命周期进入末尾，2026年的新算法更倾向于给予持续稳定产出的账户流量加权。

实操解决方案：阶梯式流量缩容法

作为老手，处理春节期间的直通车优化，方案必须兼顾流量维持与投入产出比，建议采取以下操作细节：

  • 分时折扣调节：不要直接关闭，进入【计划设置-设置投放时间】，将全天折扣统一拉低至 30%-45%，确保账户有基础展现且不产生爆单。
  • 地域策略精简：直接在【设置投放地域】中勾选顺丰/EMS等不打烊物流可达的核心省份（如：江、浙、沪、粤），剔除物流停运严重的偏远区域。
  • 日限额兜底：将日额度设为日常的 10%-15%，作为防止系统在流量激增时跑超预算的物理阈值。

直通车优势与避坑指南

直通车的真正优势不在于直接转化，而是在春节流量“真空期”利用低竞争环境锁定精准标签。千万不要在节日期间胡乱更换创意主图，这会导致新图重新进入审核池，彻底破坏账户的点击率基槽。

操作动作 权重影响评分 2026建议参数
全天暂停 ★☆☆☆☆（毁灭性） 严禁使用
分时折扣 ★★★★☆（安全低耗） 30% - 48%
精准词降价 ★★★☆☆（保费率） 降低20%溢价

验证指标：判断调优是否生效

点开【生意参谋-流量-访客分析】，直接拉到最底部的受众列表。只要核心关键词的展现排名没有掉出搜索结果的前三页，且收藏加购率维持在平时的 70% 以上，即便此时因物流原因转化率下滑，节后恢复正常出价后，权重只需 24 小时即可满状态拉回。