2026直通车趋势明星计划：如何快速关停与任务权重释放实操

数据异常：为什么你的趋势明星光烧钱不转化？

不少商家在 2026 年复盘直通车报表时，发现趋势明星计划累计点击率（CTR）虽然高达 8%，但转化率却不及日常计划的 1/3。这种流量虚高往往是因为该计划强制抓取了大量系统认定的“潜在趋势词”，而非你的核心成交词。最让老手头疼的是，在计划列表页根本找不到“删除”按钮。

深度拆解：趋势明星计划的底层逻辑

趋势明星本质上是一个“系统算法撮合任务”，而非传统的“自定义推广计划”。它是基于 DMP 达摩盘对未来 7-14 天内搜索趋势的预判，强制分发的流量包。之所以无法删除，是因为其背后绑定了官方的“算法激励任务”，在任务周期结束前，计划处于物理锁定状态。

实操解决方案：如何实现计划“软关停”

既然无法物理删除，我们需要通过特定路径切断流量摄入，将预算强制导向上位计划。请按以下流程操作：

• 第一步：关停计划开关。进入【直通车-计划-趋势明星】，在状态栏直接勾选“暂停推广”。虽然计划还在，但消耗会立即归零。
• 第二步：清理单元内溢价。手动进入计划内部，将所有关键词的搜索人群溢价下调至 5%（最小值）。
• 第三步：解绑创意。将所有在线创意设为下线，确保即使有长尾词召回，系统也因找不到匹配素材而放弃出价。

老手避坑：三大常见操作误区

在处理这类计划时，千万不要直接调低计划总预算。因为在 2026 年的直通车算法中，由于权重连通机制，频繁触发“预算不足”预警会导致全账户权重受损。正确的做法是先在“营销管家”中解除任务绑定，再通过 SEO 逻辑优化核心词路，将流量顺滑迁移到标准计划。

验证指标：怎么判断操作生效？

操作后的 48 小时内，直接拉取【生意参谋-流量分析】报表。如果看到“趋势明星”来源的流量占比降至 1% 以下，且标准计划的 CPC（单次点击成本）没有剧烈波动，说明你已经成功完成了权重资产的平移。重点盯准“搜索入店转化率”这一核心指标，如果回升至大盘平均水平，则危机解除。