2026直通车权重提升实战：销量计入逻辑演变与提效路径

为什么直通车烧了钱，自然搜索却依然趴在地上？

很多操盘手点开【生意参谋-核心指标】后发现，直通车成交不少，但自然访客却没涨。在2026年的搜索算法下，销量的‘物理数量’已经不再是权重的核心驱动力。如果你的点击率（CTR）低于行业均值，即便产生销量，系统也会判定为‘低效率流量’，从而不给于任何搜索加权。

销量权重的计入规则：不再是1:1映射

直通车产生的销量确实计入综合搜索权重，但其加权比例取决于关键词的匹配精准度。在直通车后台，如果成交来自于泛词或广泛匹配，其对搜索权重的贡献极低。系统会过滤掉低质量成交，只对那些‘强意图关键词’产生的销量进行权重复合累积。这意味着，盲目追求销量规模而忽略标签精准度，只会拖垮你的ROI。

效率优先：快速拉升计划权重的实操方案

为了在2026年快速通过直通车提升权重，必须执行以下效率动作：

• 剔除无效垃圾流量：打开‘报表-地域分析’，将转化率为0且点击量过百的偏远省份直接关闭，不留任何幻想。
• 精准人群溢价：在【人群中心】锁定‘高消费频次’且‘高客单价’的核心标签，溢价直接从80%起跳。
• 主图CTR优化：如果点击率达不到行业基准的1.5倍，权重绝无可能爆发。建议利用AB测试软件，24小时轮播测图。

下面的表格清晰展示了不同维度对权重的影响权重，建议直接对照自查：

风险与避坑：老手的经验提醒

千万不要随意频繁调整出价。很多新手喜欢每隔一小时动一次价格，这会导致引擎对该计划的预估模型频繁重置。建议每次调整幅度不超过10%，且调整后的观察期应不少于48小时。另外，如果你的‘质量分’低于8分，优先洗掉关键词，而不是加钱去砸排名。

验证指标：怎么判断你的权重起来了？

点开【生意参谋-流量看板】，重点观察‘手淘搜索’的入店关键词。如果自然搜的关键词与你直通车主攻的关键词高度重合，说明权重迁移成功。如果自然落点词全是品牌词，说明你的付费流量并没有带动品类关键词的排名，必须重新调整关键词矩阵。