为什么你的直通车ROI在2026年Q1突然断崖式下跌？

很多操盘手在复盘报表时发现，账户点击量异常飙升，但成交转化率却远低于均值。点开账户明细，通常会看到“趋势明星”计划在不声不响地消耗预算。因为系统默认的自动溢价机制，这类计划极易引入高光但不转化的流量。

一、深度解析：趋势明星任务究竟是什么？

趋势明星是直通车基于全网搜索趋势生成的动态任务。它不同于标准计划，其核心逻辑是“抢占搜索爆发点”。系统会自动抓取当前类目的热搜趋势词，并在你未设置的情况下进行高溢价投放。虽然收录率和权重提升较快，但对于追求ROI的店铺来说，往往意味着成本失控。

二、实操步骤：2026版后台如何“删除”或关闭？

在目前的万相台无界版界面中，趋势明星计划并不提供“一键物理删除”按钮。老手的做法通常是分层降权：

  • 1. 关闭自动续期任务：进入【直通车-趋势明星-任务中心】，找到正在运行的“趋势任务”，直接将状态置为“已结束”或关闭其内部的【自动续款】开关。
  • 2. 清空计划内溢价：点击进入计划详情，在关键词列表上方找到“趋势溢价”选项，将溢价比例直接调整为0%。
  • 3. 终止场景策略：在推广设置里，将“人群定向”中的趋势人群包从“开启”改为“暂停”。

三、关键对比：标准计划 vs. 趋势明星

考核指标 标准计划 趋势明星
词库控制 手动筛选精准词 系统抓取热词（含泛词）
出价逻辑 自定义出价/调价 随趋势动态溢价（波动大）
流量稳定性 高（利于稳权重） 低（波动剧烈）

四、风险避坑：老手才懂的验证指标

不要在发现消耗高时立即盲目操作，先拉取【访客路径分析】。如果该计划引入的关键词全是“2026新款”、“推荐”这种泛词，且停留时长不足15秒，说明匹配完全错位。操作关闭后，请务必关注“48小时权重回归期”。关闭趋势明星后，系统通常会将流量权重重新分配给高权重标准计划，此时应适当提高标准计划的地域溢价，防止全店流量跌宕。