2026年淘宝直通车新建计划全攻略：提升冷启动点击率的底层实操细节

数据异常拆解：为什么你的新单元CTR始终低于行业均值？

在2026年的电商环境下，若新计划上线48小时内点击率（CTR）低于同行均值的1.5倍，系统极易判定该宝贝缺乏竞争力。因为CTR数据没跑出来，所以系统底层逻辑会自动切断流量供给。千万别盲目提高出价，先检查你的流量精准度。如果进来的都是泛词，出价再高也是给系统送钱。

实操解决方案：新建单元五步闭环流程

进入【万相台无界-直通车-新建计划】，直接跳过所谓的“一键智能方案”，选择标准投放模式。具体实操步骤如下：

• 关键词筛选： 仅保留10-15个核心长尾词。直接剔除流量大但转化低的泛词（如“外套”），保留属性精准词（如“2026春秋新款小风修身外套”）。
• 地域精简： 必须在【计划设置】中关闭偏远省份及转化率历史表现极差的低活跃地域。
• 人群溢价： 优先选择高潜人群与核心成交人群。在冷启动阶段，建议将人群溢价控制在30%-50%之间。
• 创意图优化： 开启测图模式，确保至少上传4张差异化主图，并关闭“系统自动选择”，由手工控制流量分配。

2026年直通车核心配置参数对比

风险与避坑：老手绝不碰的“智能坑”

官方文档通常推荐开启“全站智投”，但实测反馈中，在计划权重未稳定前开启智投，会导致投产比（ROI）剧烈波动。老手的策略是：前期通过手动出价+抢位助手锁住首屏展现，拉高基础权重后，再逐步切换至半自动模式。点开报表后，直接拉到最底部查看“流量来源分布”，如果垃圾流量占比超过20%，立即缩减溢价。

验证指标：48小时后如何判断计划是否跑通？

不要只看转化。重点观察关键词的质量得分是否有从6分上涨至9-10分的趋势。如果质量得分在增加，点击成本（PPC）在下降，说明你的计划已经进入权重上涨螺旋。反之，若质量分由于点击率过低而下滑，则必须果断更换创意图或重新精信关键词。