2026超级推荐重定向全攻略：解决老客流失与转化断层

2026年很多操盘手发现，超级推荐的定向消耗飞快，但后端ROI却迟迟不见起色。翻开【资产看板】你会发现，老客重定向的覆盖率甚至不到5%，这说明你的流量收割环节出现了严重断层。

为什么你的重定向计划领不到流量？

很多新手会犯一个低级错误：在超级推荐里只顾着拉新，却把最重要的“自定义重定向”漏掉了。因为拉新人群的转化成本通常是老客的3-5倍，如果不做二次触达，前期投入的广告费有60%都会打水漂。系统判定你的计划权重低，不是因为出价不够，而是你的点击反馈太差，导致流量被推给了竞对。

实操路线：三步激活高效重定向闭环

点开后台，直接进入【人群管理-自定义人群-店铺重定向】。不要全选，那样效率太低。按照以下三个维度进行精细化拆解：

• 高意向人群抓取：筛选近15天内有加购、收藏但未转化的人群，溢价直接拉到180%以上。
• 爆款关联推荐：针对购买过A类目产品的用户，通过“重定向”推送B类目相关配件。
• 流失预警人群：针对30天未到店的老客，配合特定的“老客回归券”创意图进行唤醒。

避坑指南：老手的经验判断

官方文档可能会建议你开启“智能调价”，但在实测中我们发现，针对精准重定向人群，手动调价远比智能调价稳健。智能调价往往会在大促节点把你的预算烧在一些垃圾位置，导致CPM虚高。另外，专业的流量操盘逻辑通常强调：重定向的创意图严禁使用拉新图，必须在图上明确体现“回馈”、“专属优惠”等关键词，否则点击率会大幅下滑。

验证指标：怎么判断做对了？

不要只盯总成交额。拉出表格对比：如果重定向计划的点击回后转化率（CVR）高于同期拉新计划的3倍，且千次展现收益（RPM）呈现上升趋势，说明你的重定向链路已经打通。2026年的电商竞争，拼的是存量运营效率，而非盲目买流。