数据异常：为什么你的直通车余额在“偷跑”？

进入 2026 年的电商运营环境，很多老手发现账户里突然多出了名为“趋势明星”的消耗。点开报表，点击率（CTR）看着很高，但转化率（CVR）低得离谱。这是因为趋势明星计划本质上是平台基于趋势关键词构建的自动触达任务，如果不对其进行人工干预，系统会持续消耗你的每日预算。很多运营者在【推广计划】列表中翻遍了也找不到删除按钮，导致无效流量一直侵蚀利润。

深度拆解：趋势明星任务究竟是什么？

趋势明星并非传统的关键词竞价模式，它更贴近于一种“任务制”的流量补齐工具。系统根据当前类目的搜索热度，强制或建议你开启相关词的投放。很多人容易混淆“计划”与“任务”的区别：任务是出发点（系统下发的指令），而计划是承载形式（具体的投放单元）。这种模式下，系统更倾向于跑量而非控价。

高效率：三步彻底阻断趋势明星消耗

不要在主列表里寻找勾选框，那只是徒劳。请严格执行以下路径：

  • 找到入口：登录直通车后台，点击顶部导航栏的【营销工具】，在左侧菜单栏找到【趋势明星】专项入口。
  • 状态冻结：在趋势明星任务列表页，找到正在进行中的任务。直接点击状态列，将“推广中”切换为“结束推广”或“暂停”。注意，2026 版后台对于非活跃计划不再提供直接的“删除”按钮，只能通过终止状态来停止扣费。
  • 预算清零：为了防止系统自动重启任务，点击该计划进入【基础设置】，将日限额手动调至最低阈值（通常为 30 元），并关闭“余额转充”功能。

如果你希望提升整体的投放精准度，建议参考专业的 SEO 与推广策略分析，避免被平台工具拉着走。

对比项 标准计划 趋势明星计划
流量控制 手动设置出价与词库 系统自动化抓取热词
修改权限 完全自主控制 部分参数受限
推荐场景 收割阶段/精准获客 新品启动/趋势抢量

老手避坑：这些隐形开关必须关掉

直接点击“暂停”并不能一劳永逸。在 2026 年的实测逻辑中，趋势明星经常挂靠在“自动扩词”功能下。点开【标准计划】-【关键词管理】，检查是否有开启“智能词包”。如果这个开关是打开的，即便你关了一个趋势明星任务，系统第二天又会生成一个新的。强制建议：把转化率为 0 的系统推荐词包直接关掉。

验证指标：如何判断操作生效？

操作完成后 48 小时内，直接观察以下两个核心参数：

  • 分时折扣：查看趋势明星对应时段的消耗是否归零。
  • 流量占比：进入【生意参谋-流量-入店关键词】，确认是否还有来自“趋势词包”的非关联流量。一旦点击量在 24 小时后消失，说明计划已彻底停运。